FLAGSHIP Store Zürich

Il grattacielo bonsai

Nelle vicinanze dell’Hardbrücke di Zurigo, nello stesso luogo in cui i fratelli Freitag nel 1993 hanno avuto l’illuminazione di creare borse ricavate da teloni di camion usati, dal 2006 svetta anche il Flagship Store, in qualità di area di vendita e al contempo espressione della filosofia aziendale FREITAG.  

Riciclare e ricontestualizzare, far brillare di nuova vita materiali usati e idee conferendo loro una nuova funzione, sono alcuni dei principi fondamentali a cui si è votato il marchio FREITAG. Ovviamente il FREITAG Flagship Store non poteva essere un palazzo di marmo o di cristallo, ma una torre composta da 19 container arrugginiti, usati in origine per il trasporto di merci via mare, tanto grezzi e riciclati quanto le borse stesse. Sono stati selezionati con amore, rinforzati a dismisura, impilati uno sopra l’altro e infine avvitati e serrati per dar forma a un grattacielo bonsai. Non troppo alti da superare la quota prevista per legge, ma alti a sufficienza da far venire le vertigini persino ai visitatori più temerari.

L’intero assortimento FREITAG, ovvero più di 1800 pezzi unici sotto forma di borse riciclate nonché innumerevoli accessori, viene venduto su quattro piani, mentre gli altri cinque piani servono per salire sulla piattaforma panoramica «truckspotting», accessibile al pubblico durante gli orari di apertura e situata a 26 metri di altezza.

Così nel 2006 FREITAG ha piantato un paletto urbanistico su quello che era uno spiazzo piuttosto spoglio (Gerolds-Brache), ubicato nell’ex-quartiere industriale zurighese Kreis 5, assumendo due volte il ruolo di pioniere: oggi la torre FREITAG è circondata in basso dai container del giardino Frau Gerold e da altri store, mentre in alto è attorniata da grattacieli svettanti con i loro ascensori e impianti di condizionamento, come ad es. la Prime Tower, il più alto edificio di Zurigo.

Nella torre FREITAG, per contro, la ventilazione avviene meccanicamente in un’ottica di salvaguardia delle risorse, mentre il riscaldamento viene generato da pompe di calore ad aria a risparmio energetico. Inoltre, dal punto più alto si gode sempre della migliore vista sulle rapidissime trasformazioni urbanistiche, sul traffico dell’Hardbrücke e sugli innumerevoli binari della ferrovia che taglia Zurigo.

Architetto: spillmann echsle architekten, Zurigo
Realizzazione: Raumbau AG, Zurigo

FREITAG Flagship Store Zurigo, Geroldstrasse 17, CH-8005 Zurigo

Storelocator

Facebook: FREITAG-Flagship Store Zürich
Instagram: @freitagflagship